BRANDED CONTENT

Tras a sistir a una conferencia de Victor Ronco me reafirmo en mi idea que lo mas apasionante del Markenting Digital son los contenidos. principalmente por esa parte de creación artistica que conlleva, aunque , ojo! no vale cualquier cosa, ya que en definitiva tenemos un fin y es generar "Pull".

Antes de entrar en los detalles de una estrategia de "Branded Content" debemos saber como utilizar los  medios convergentes.

Es importante tener primero una mejor comprensión del significado de medios, de pago, propios y ganados. Los medios de comunicación pagados a menudo se consideran "publicidad tradicional" e incluye, por supuesto, internet; ya sean banners, marketing de búsqueda de pago, patrocinios o sindicación de contenidos. Los "Owned Media" hacen que se empiece a poner interesante el asunto, ya que a través de herramientas y plataformas que nos brinda la red y de manera gratuita o casi, podremos hacer llegar nuestro mensaje a todos aquellos que deseemos influir e informar, pero hay que hacerlo muy bien, pues ellos serán los que nos otorguen ese "Earned Media" que es la viralización por o obra y gracia del "share".
La cosa puede ir desde crear o customizar una bici a patrocinar una olimpiada de deportes extremos, en ambos casos la relación puede ser mínima, pero quizás estemos enseñando un valor interno de la marca que es poco o nada visible a simple vista y sin embargo de esta manera genere muchas mas simpatías y por consiguiente mas "Engagement".






Y aqui quiero hacer referencia al "Video Marketing" que es donde hay que ponerse las pilas, que no todo va a ser escribir... pero mira tu por donde, a mejor guión mejor video y de ahí a conseguir "Pull"
pues no es que vaya un paso, pero si habrás dado un paso adelante.
Y para eso no dejéis de leer el blog de mis amigas Esther y Elsa, con este post tan interesante en el que dan "Las Claves del Video Marketing" en "masquecomunicacion.com", por cierto, el video que encontrareis en el citado post tiene una historia detrás muy chula que encontrareis en el libro "Groundswell".
Bueno espero que estas pinceladas os creen interés por la materia, a mi ya os digo que me resulta apasionante.

GROUNDSWELL

Pues aqui estamos de nuevo, tras unos días de merecido descanso, volvemos con muchos proyectos y ganas de llevarlos adelante. Durante estos días de descanso he leído un libro "Groundswell" que me ha dejado bastante sorprendido.

El libro en cuestión esta escrito por dos empleados de Forrester Research y es del 2008, en el se marcan una serie de directrices y pasos que seguir si se quiere entrar en el mundo de las Redes Sociales y participar y sacar beneficio de la Gran Conversación.

Lo primero que llamo mi atención fue que el libro tiene 5 años, en el se habla (es lógico) mas de MySpace que de Facebook, pero lo mas llamativo es nos sitúa a día de hoy, es decir, podemos aprender mucho de lo que se nos dice en sus paginas.
Y porque? porque ahora que se esta ralentizando el crecimiento de las redes sociales en EEUU es en Europa donde se espera que su despegue sea espectacular y por lo tanto... cualquier estudio de estas características "BIENVENIDO SEA!!!
Creo que debéis ir a la tienda y comprarlo, llenarlo de anotaciones y absorber sus enseñanzas. No tanto por lo que dice sino por el mensaje latente que posee todo el libro, ademas, marca unos pasos a seguir que cualquier "Social Media" ha de tener presente.

Y vamos por otras cosas, que el Blog se llama "MarketingyModa" no? pues eso. Los amigos de G-Star no para de diversificar su trabajo con idea de tocar todas las teclas y vitalizar la marca de la mejor manera, ahora han sacado una edición especial de la "Leica D-Lux 6" y el que nos la presenta es nada mas y nada menos que Shubhankar Ray Director Global de la marca.

Aqui tenéis su presentación en el Pitti de Florencia, con un fotógrafo de excepción Anton Corbijn.




Y para acabar, unas cuantas fotos, para todos aquellos caprichosos que leéis este blog. Enjoy!!

ETIQUETAS: Community Manager

Primero fuenon los "CoolHunters" o cazadores de tendencias, después los "Personal Shoppers"o asistentes en retail de moda y ahora son los "Community Managers"
Hace ya unos años (bastantes) que hemos decidido que no puede haber nada, absolutamente nada, que no se pueda definir con una palabra, a lo sumo dos.
En el terreno de las profesiones esto ha provocado lo que podríamos denominar "neolenguaje profesional" aparte de cargar de palabrejas en ingles nuestra conversación nos estamos cargando de etiquetas en lo que a responsabilidades profesionales se refiere. Y en el Marketing Digital esto ha adquirido una dimensión interplanetaria.
A dia de hoy no hay persona sobre la tierra que no sepa o lo que es peor sea "Community Manager", es como si saber de FB, estar todo el día con el Twitter abierto y poco mas, ya te otorgue este calificativo.

Como comentaba en el anterior post, esto no se aprende por ciencia infusa, hay que trabajar duro y estar al día en una materia en la que el volumen de información es imposible de asimilar, así que lo mas prudente es; hacer las cosas con tranquilidad y dedicarle tiempo, mucho, mucho tiempo.

El problema del "Boom" de los "Community Managers" esta provocado por dos problemas de diferente índole pero totalmente convergente. Por el lado de los empresarios, estos piensan que hay que estar en las redes sociales, sin plantearse antes en cuales y de que manera, ademas de querer estar por la vía rápida y de forma barata.
Y por otro lado tenemos a aquellos que piensan que esta profesión (que en realidad es una rama actual del marketing) es algo que no necesita aprendizaje ni estudios y que con "tener muchos amigos en FB ya basta". Por Dios!!

Pero es así, hay quien piensa que hacer una campaña de prensa con Dasha Kapustina es un éxito porque Fernando Alonso haga un tweet sobre ella. Acaso tiene los dos el mismo publico en la red?
O quien piensa que recomendar una pagina en su perfil es el primer paso para ser Community.
En definitiva, esperamos que antes de acabe el año, los desorientados laborales acojan como suyo otro termino lingüístico y los demás nos pongamos a recomponer los destrozos provocados, y los que estáis en esto por pasión ya sabéis, perder el miedo a equivocarse, dedicarle muchísimo tiempo, aprender cada día, compartir y pensar que la palabra Incertidumbre es nuestro "Leitmotiv".

Content Marketing

"El marketing de contenidos no es una campaña, es un enfoque, una filosofía, y un negocio" esta frase de Joe Pulizzi, para mi, una persona que me inspira y me aporta conocimiento en lo que a Marketing de Contenidos se refiere, describe a la perfección un campo del Marketing, no pongo "Digital" con intención, que me apasiona y hacia donde quiero dirigir mi futuro profesional.

Pero que es el "Content Marketing"?, aparte de que no es nuevo, el contenido siempre ha sido una parte importante de muchos planes de marketing (generalmente los mejores). Si está claro que algo está pasando ahora.
Ha habido un  momento, en que algo cambió para convertir esa "pequeña cosa que siempre se ha hecho en el marketing" a algo grande, que genera artículos y modas entre los profesionales (y los que lo son tanto) y creo que ese momento ha sido Internet.
Pero, yo creo que, mas que internet, han sido los blogs y las redes sociales los que le han dado un empuje enorme al Content Marketing y lo han convertido (vuelvo con el Sr. Pulizzi) "De ser la flecha mas certera hacia el cliente a un arma de destrucción masiva de los nuevos y auto-educados consumidores".
Es decir que si sabemos gestionar los contenidos, llegaremos a mas personas, provocaremos "share" viralizaremos el mensaje y por consiguiente obtendremos los resultados que estamos buscando.

Estos son una serie de puntos a tener en cuenta a la hora de crear contenidos, Investigación -> Creación -> Orientación -> Distribución -> Promoción -> Medición 
El haber sigo guionista de un programa sobre moda y tendencias me ha ayudado mucho, aparte de que me gusta escribir, a saber buscar, encontrar contenidos y valorar el alcance de estos para obtener mas audiencia (El Analisis de comportamientos online es muy interesante y ya lo trataremos en otro post).

Hoy en día, el marketing de contenidos puede ser instantáneo, de bajo coste y altamente orientado, distribuido de forma barata, ampliamente promovido y seguido por una ingente cantidad de publico. Podemos monitorear cada pieza desde la concepción hasta el final de los ingresos, y cuantificar los ROI con un alto nivel de seguridad.
Comenzar con un blog, escoger un tema, monitorear los post, experimentar con diferentes targets, en definitiva, usarlo como un laboratorio de practicas, pero eso si, tened presente que tenéis que ser constantes, un mínimo de tres post a la semana, dedicar dos horas diarias a la redacción de textos, mas dos horas también diarias, a lecturas e investigación son determinantes para que en poder dominar y comenzar a ver resultados, duro si, muy duro, pero es lo que hay.
Este es un trabajo de 7/24 así que si lo que buscas es algo de 8 horas de Lunes a Viernes lamento decirte que te has equivocado de profesión.