jueves, 29 de agosto de 2013

MERCEDES VERSUS ADOLF

La noticia o el video, mejor dicho, han causado sensación y por ende su difusión y visionado, el "falso spot" de Mercedes Benz en el que uno de sus últimos modelos atropella a un Adolf hitler prepuber esta en estos momentos en 1.825.410 reproducciones  en el canal de la escuela de cinematografía que lo ha realizado Filmakademie Badem-Württemberg.


A esta cifra hay que añadir 1.500.000 reproducciones mas si sumamos los otros canales que han colgado el video para disfrute de sus suscriptores.


Personalmente opino que el video es una maravilla y que como spot de una marca ha conseguido su objetivo, pero creo que estamos en un nuevo terreno de juego en el que el marketing de guerrilla ha sido sustituido por el marketing encubierto.
Mercedes Benz no puede decir que esta en contra del spot sin tomar acciones legales en contra de esta escuela, os puedo asegurar que con el departamento de abogados que tiene se hace con la escuela en dos días.


Resulta curioso que mas bien lo opuesto, "Manifestamos nuestra repulsa!!!", "Responderemos con acciones legales!!!" si, pero sabéis que el spot a sido nominado para el certamen nacional de revelaciones "First Steps" patrocinado por... si señor,  Mercedes Benz.



No dejéis de visitar el canal de Yotube donde esta colgado el video, hay trabajos muy buenos.
Pero no me quiero despedir de vosotros sin pasar de un buenísimo trabajo a un pésimo ejemplo de publicidad.


Quien esta detrás? pasara lo mismo que con las zapatillas "Kelly Finder" otra campaña que no solo no consigue los objetivos marcados (aunque sus creadores piensen que se codean con Dios) sino que ademas demuestra que en publicidad "No Vale Todo".
En fin, para los brillantes, ocurrentes, primos hermanos de Dios y demas chusma que puebla el universo  del marketing un ultimo spot (no, nos íbamos a ir con mal sabor de bocas, eh?) donde solo prima un pequeño y antiguo slogan y una factura impecable, muchas veces solo hay que ser honesto, humilde y currante. Enjoy!!

lunes, 26 de agosto de 2013

TWITTER+CELEBRITIES=PUBLICIDAD GRATUITA Y DE IMPACTO

El ultimo mix de publicidad, twitter, clebrities y escanda nos viene de Brasil de la mano de la agencia Ogilvy Brasil.



Una campaña rompedora en la que los niños corrigen "el mal ingles" de las celebrities en las redes sociales, o lo que es lo mismo, impacto asegurado.
La campaña ya lleva algunos meses y esta resultado tan impactante como se pensaba. tras la pregunta
¿Pueden los niños brasileños hablar inglés mejor que los hablantes nativos adultos? los 
Celeb Grammar Cops no dejan a ningún famoso sin amonestar por sus errores gramaticales en Twitter  y lo hacen con una simpatía que arranca mas  de una carcajada, eso a nosotros, que a los famosos parece que no les esta gustado, ni que se rían de ellos, ni que los usen sin su consentimiento para una campaña de publicidad.



Bueno, pues otra vez estamos hablando de la fina linea que separa la espontaneidad, las redes sociales y la publicidad. Cuando tiempo atrás hablábamos de "Vigila, tu eres el spot" nos referiamos a gente corriente atrapada en anuncios de difusión global, ahora, es la incursion de los famosos "desde sus atalayas de cristal" en las redes sociales y esa intención de estar dentro del "Groundswell" lo que los ha expuesto.
Alguien les tendría que decir que; escribiendo bien, se acabaron los problemas. En definitiva, una muestra mas, como tantas otras, de ingenio y capacidad para explotar los recursos naturales que nos brindan las redes sociales y es que no pasa un dia en el que no aprendamos o "nos enseñen" a usarlas de una manera diferente, así que ya sabeis, ademas del video, os dejo su Twitter Enjoy!!


miércoles, 14 de agosto de 2013

MiCHELLE PHAN 6 AÑOS HACIA EL EXITO

Follow my blog with Bloglovin acostumbrados (mal acostumbrados) a la inmediatez, y no me refiero a la inmediatez en la informacion, que también, me refiero a que la Web 3.0, la web semántica, geoespacial, etc. Ha provocado que el tiempo se contraiga a nuestro alrededor, nada nos parece lo suficientemente rápido y si hablamos de redes sociales y resultados la cosa se complica a lot.


Michelle Phan es una famosa bloguera de los EEUU que en vez de transmitir de una imagen glamurosa y muchas veces artificial, decidió en mayo del 2007 crear un video blog en el que explica trucos de belleza, desde "No mirror makeup challenge



Hasta "Como convertirse en una Barbie" o "Maquillate como Sailor Moon" en definitiva un trabajo de años, que la ha convertido a dia de hoy en una gurú, una prescriptora, en definitiva, una marca con mas de 4 millones de suscripciones en su canal de Youtube, y un saldo de mas de 1000 millones de vistas, una locura.



Este video de presentación para el lanzamiento de su propia marca de maquillaje es una maravilla, por su sencillez, y es una muestra mas de que las cosas en la red si se hacen con calma y paciencia funcionan mucho mejor.
El ejemplo de Michelle es la muestra, para todos aquellos que pensáis que el Marketing Digital es el futuro, de que no se puede correr, de que el éxito rápido desaparece a la misma velocidad.



Pagina propia de Lamcôme, maquilladora invitada en la Fashion Week de New York, 2º canal en Yotube sobre lifestyle FAWN, en definitiva, el éxito en las redes sociales y en la Web 3.0 a traves del tiempo y el trabajo bien hecho.
No os digo mas, solo que disfrutéis con esta emprendedora que un día decidió que "su madre debía dejar de trabajar" y lo ha conseguido, ya lo creo. Enjoy!!


















lunes, 12 de agosto de 2013

"Le Leon" Una gran Campaña

Se puede con tan solo un a palabra generar viralidad, leads y en definitiva, crecer en el mercado online, parece ser que si.

La marca francesa Le Leon ha conseguido con una camiseta a la que le ha bordado la palabra "parado" organizar tal escanda que no se si todo es parte de una campaña de marketing o en realidad las cosas han pasado de manera natural (yo apuesto por lo primero) y vosotros?

Sudaderas de chico y chica, en cachemir y bordadas a mano con alguna palabra o frase "graciosa", forman la colección de esta marca salida de la nada y seguro que con algún fondo de inversión detrás y es que tras la burbuja del ladrillo, el "capital risk" esta detrás de marcas aparecidas por arte de magia en el panorama Fashion y con trayectorias mas que dudosas Zadig&Voltaire seria un buen ejemplo.

Bueno, pues volviendo a los amigos de LeLeon, sorprende el escaso numero de prendas 5 de chica y 6 de chico, sobre un único patrón y a casi 300 euros la unidad y que toda la polemica venga por una prenda que ya no esa en catalogo y que ha sido denunciada en... Si señor, las redes sociales y con tweets tan contundentes como este.


Necesitáis mas datos? yo creo que no. El problema de toda esta publicidad es que genera "ceguera online" y cada vez, será mas difícil encontrar estímulos y argumentos que nos ayuden a generar "Ruido" de verdad, de manera honesta y clara.
Para despedirme con un buen sabor de boca, os dejo la ultima campaña de Fiat y su modelo 500L
una maravilla de 3 minutos que lamento que no veamos por estas tierra ya que es un spot dirigido al mercado americano, pero bueno, siempre puedes comprarte uno y comprobar lo útil que es llevar
"Una familia Italiana" de serie. Jejeje. Enjoy.


jueves, 8 de agosto de 2013

TWITTER EXPERIENCE HOTEL BY MELIÁ

Hola, digamos que el blog esta de vacaciones, o casi, no obstante ya os dije que este oficio te obliga a estar 24/365. Así que aquí os dejo un articulo interesantísimo sobre la iniciativa de Meliá Hotels Internacional escrito por Soledad Pacheco en el blog Blogtrw con entrevista a Marco Fanton incluida. Enjoy!!





La fidelizacion del cliente en los hoteles surge de las ideas.La creciente diversidad y exigencia de los clientes está cambiando la fisonomía de los hoteles y la cadena Meliá Hotels International lo sabe y ha sentado precedente en su hotel @SolWaveHouse de Mallorca convirtiéndolo en elprimer Twitter Experience Hotel del mundo. Veamos en qué consiste este nuevo servicio de hotel en las redes sociales.
Acabar con los hoteles aburridos y facilitar la interacción entre los clientes aficionados a las redes sociales han sido los objetivos tras la nueva experiencia desarrollada, que garantiza diversión, nuevas amistades, experiencias, sorpresa, emoción y marcha al público joven que llena este hotel.
Con la nueva Experiencia Twitter, como indica el director del establecimiento, Gonzalo Echevarría “el hotel da un paso más en la satisfacción de las expectativas de un cliente cada vez más experiencial y social a través de las nuevas tecnologías”.


El motor principal de esta experiencia se basa en una comunidad virtual, disponible solo desde la Wifi del hotel -  llamada #SocialWave – a la que podrá acceder cada cliente desde su móvil o dispositivo electrónico, registrándose con su cuenta de Twitter. El hotel dispone de dos Twitter Concierge, dedicadas en exclusiva a atender solicitudes de los huéspedes vía Twitter y a generar conversación en esta comunidad virtual, actuando como nexo entre todos los clientes. De este modo, los huéspedes podrán “chatear” entre sí, conocerse, experimentar, ligar, concursar, compartir fotos, etc. Cada rincón del hotel está pensado para que entablen una nueva conversación.
Además, el hotel ha creado las nuevas #TwitterPartySuites, amplias habitaciones equipadas con todos los detalles y con capacidad para 4 personas. Y es que, como explica la primera Twitter Concierge de Sol Wave House: “El perfil de nuestro cliente mayoritario, joven y muy socialbusca nuevas experiencias y emociones compartidas con una comunidad virtual que siempre quiere ampliar”.
Marco Fanton, responsable de Social Media de Meliá Hotels International, nos explica en una entrevista al BlogTRW más detalles sobre la iniciativa


¿Cómo funciona, cómo interactúan los clientes?   
El Huésped del hotel accede a un portal cautivo que es una WebApp optimizada para móviles. Esta app se llama #SocialWave, principalmente se pueden ver los perfiles de los demás huéspedes conectados e interactuar en un muro interno. La comunicación es directa como en un chat, se utilizan hashtags de apoyo a las conversaciones o para menciones  a espacios físicos en el hotel o servicios (ej. #balibed1 o #cafetería) o a otros huéspedes.
¿Qué servicios ofrece?  
Desde # de pre-llegada, asistencia Twitter Concirege, Wifi gratis, una tipología de habitación tematizada, Twitter Party Room con beneficios, etc.
¿Por qué sólo se puede acceder desde el hotel?  
Porque se trata de un social Wifi. Se conecta accediendo a la red Wifi del hotel, y lo hace con una validación al perfil en Twitter de los huéspedes. Es decir, acceden a la Wifi después de  haber validado con sus perfiles en redes, manteniendo en la app la misma identidad que tienen en Twitter.  La conversación es visible en el WebApp, en esta fase decidimos no sea visible en el perfil en Twitter del hotel.
¿Qué respuesta está teniendo entre los clientes? 
Estamos en fase de implementación  y todavía testeando la conexión Wifi, la App.. Pero, bien, muy bien el feedback y participación, aprendiendo, aún hay un gran espacio para mejorar el trabajo de “local engagemnet” y experiencias.
¿Qué valor añadido supone para Meliá?
Notoriedad, producto exclusivo, experiencia original para huéspedes, incremento de comunidad en redes,conocimiento de cliente con sincronización de perfil en redes.

viernes, 12 de julio de 2013

VIDEO MARKETING

"El video mató a la estrella de la radio" cantaba "Buggles" en 1979. Ahora el video puede ser la diferencia, por un precio irrisorio, entre ser la estrella del "Online" o no.

¿Pero cuáles son sus ventajas?, de entrada mejora el posicionamiento y visibilidad
El posicionamiento con vídeos es un nueva forma de aparecer en primeras posiciones de Google o Youtube, una buena estrategia SEO y palabras clave mejorará el posicionamiento de la marca y fortalecerá su imagen.



Ademas consigue establecer una relación más cercana con los clientes. El vídeo genera más confianza y credibilidad que cualquier otro formato y de esta forma acelera el proceso de generación de confianza.
El vídeo marketing ayuda a establecer un vínculo de confianza mucho más sólido y creíble, de manera que es mas fácil vender o promover productos o servicios ya que es por si mismo una excelente herramienta para mostrar la funcionalidad, características y funcionamiento de estos.
Es una forma sencilla (si lo hacemos bien) de generar tráfico e incrementar las visitas a la página web



Este gigantesco mapa, es el "The 10x10x4 Video Marketing Clarity Map" en el se explica de una manera muy esquemática las reglas o patrones para elaborar que el video que queremos vitalizar tenga mayores probabilidades de éxito, que de eso se trata.
Ademas, el Sr. Derek Franklin os lo explica muy amablemente;



Pero bueno, por si creéis que no es lo vuestro (que lo dudo) aquí van una serie de indicadores por gentileza de mis amigas  Ester y Elsa.


 - En un minuto hay 2,8 millones de vídeos vistos en YouTube y tiene 1.000 millones de usuarios únicos al mes.

 - El 69% de los consumidores ven los vídeos de productos dos o más veces antes de comprar.

 - Un 44% de los usuarios son más propensos a comprar en los sitios web que ofrecen vídeos sobre el producto o servicio.

 - Tres de cada cuatro compradores consideran que el vídeo del producto o servicio les ayuda a tomar la decisión de compra.

 - El 41% de los usuarios son más propensos a compartir vídeo que cualquier otro contenido de una marca en redes sociales.

Que, os estoy convenciendo, pues esperar que llega otra super infografia y para acabar los elementos necesarios de manera resumida.



Elementos necesarios
Estrategia
Para que funcione, el vídeo marketing debe integrarse en la estrategia global de comunicación y marketing de la empresa.
Difusión
El video marketing es uno de los mejores canales para distribuir contenido a través de Internet de forma diferente y económica.
Bueno esto ha sido todo por hoy, os dejo, no sin antes mostraos la ultima maravilla en lo que a Video Marketing se refiere de la mano de los mas grandes, no os doy mas pistas, · minutos de magia, Enjoy!!