Un momento para reflexionar

Hoy ha llegado a mi cuenta de Facebook un video que a día de hoy tiene 1.426.030 reproducciones, en el un chico minusválido físico canta el imagine de John Lennon. La historia del chico es terrible, participó en Factor X hace un año y es una muestra de superación por encima de todas las cosas. Pero mi pregunta es... porque ahora? Si el video ya tiene un año (aquí en España no teníamos ni idea) a que viene su viralidad en estos momentos?

Creo que estamos siendo sometidos a un exceso de pensamientos positivistas, la publicidad ya hasta se dirige por estos caminos, como el repelente anuncio de Mercedes Benz.

Ser emprendedor esta muy bien (yo lo soy) y la gente tiene que entender que las reglas laborales han cambiado, pero, estamos queriendo que todo cambie de golpe y rápidamente y esto lo que hará es que dentro de poco los individuos nos volvamos ciegos a estos tipos de impulsos. Para todos aquellos que nos gusta el marketing digital es increíble a la velocidad que cambia todo, y con la telefonía móvil aun mas, ya no solo hay SEO (Search Engine Optimization) ahora hay ASO (Application Search Optimization) las aplicaciones móviles nos están cambiando la vida, en definitiva, nada parece que vaya a ser como antes, pero debemos de adaptarnos con calma. Pensar que todo el cabreo general se pasara con mensajes de superación y que el paro lo vamos a reducir haciendo emprendedores y por ende empresarios a todos los Españoles es aparte de una idea bastante ingenua un error, básicamente porque solo hay que salir un poquito de España para darse cuenta de que los motivos de que a unos les haya ido mejor que a otros no depende de políticas sino de forma de ser. Aquí les dejo con el video del chico iraní, esta vez no puedo acabar con el típico Enjoy!!, lo que si les recomiendo es que tengan clinex a mano.

Storytelling, Que no te cuenten cuentos!!

El mundo de la televisión y ahora la red han sido y son respectivamente una fuente inagotable de historias, cada día los medio nos cuentan historias, y hace un par de años ha aparecido una figura cuyo nombre es (de nuevo) el típico "palabro" en ingles para definir lo que ya existía.

Estoy hablando de "Storytelling" (Cuentacuentos en el idioma de Cervantes) un trabajo que se desempeña en publicidad desde tiempo inmemorial y que en televisión se usa en diversas disciplinas, en definitiva, desde que nos levantamos hasta que nos acostamos hemos sido sometidos mentalmente al bombardeo de pequeñas "Story" que han sido "Telling" para influir en nuestra toma de decisiones.
En todos mis años en televisión (y han sido muchos) he conocido gran cantidad de periodistas que han sido (y son) aberraciones para la palabra escrita, no digamos para la visual, y técnicos en diferentes ramas de la imagen que se han revelado como perfectos "Storytellings", el secreto?.

Un storytelling no es ni mas ni menos que un buen guionista, alguien con imaginación (mucha) y capacidad de ordenar los impulsos que quiere generar en otros el en el orden conveniente para producir la reacción esperada.

Con la aparición de Internet y a estas alturas de la influencia de la red en nuestras vidas hay una cosa clara, la vinculación con el audiovisual es total, y es este medio el que lleva toda una vida "contando historias", levantando audiencias, encumbrando presentadores, artistas y políticos que no han dejado de ser "productos" para el consumo de un publico ávido de historias, algunas para evadirse, otras para...informarse?? pero en definitiva todas o casi todas nos hacen disfrutar.

Por eso, y mas ahora, es muy importante montar esas imágenes a la par que se escribe el guión, porque es muy fácil escribir, muy fácil editar imágenes y hacerlo de manera mecánica, pero? si no existe la idea interna que permite "ver la historia acabada" el producto sencillamente sera totalmente inocuo y su efecto se volatilizara (y en internet esto se llama fracaso) en cuestión de minutos.
Bueno, no me enrollo mas, no he querido ejemplificar lo malo, que lo hay, y si lo bueno, para gozo y disfrute de la audiencia. Os dejo con un par de historias de un "Storytelling como la copa de un pino" Carlos Santanatalia y con un valor añadido, en el segmento audiovisual que el domina, no hay segundas oportunidades.

Brutal!!!

Hoy mas que... Enjoy!! (que también) tendré que decir... Tomad nota!!

Heineken "The Candidate"

Hasta donde se puede llegar en un proceso de selección de personal? Puede un departamento de RRHH crear un show para buscar un empleado??
Heineken cree que si, y así lo hizo, llevando a 1734 candidatos a una plaza en el departamento de eventos y patrocinio deportivo al limite.

Como? no, no hubo ni isla desierta ni batallas de paintball, solo hubo ingenio y de estos los de Heineken saben mucho, ya nos han propuesto que diseñemos la botella de Heineken del 2013

Y fuimos testigos de que todos sabemos de fútbol "cuando el partido ha acabado" pero...antes?

Ya sabemos, que aunque 007 solo beba martinis, su cerveza desde hace mas de 15 años es Heineken y para celebrarlo nos convirtió en agentes del MI5 gracias a las redes sociales.

Bueno, volviendo al principio, aquí os dejo con el spot que recoge los mejores momentos de "The Candidate", la mejor selección de un empleado en años, lo jodido será que se ponga de moda...
Enjoy!!

Publicidad en las piernas???

Parece ser que los publicistas y las mentes pensantes del marketing han encontrado un nuevo soporte publicitario LOS MUSLOS!!!,Si como suena, en Japón, desde Noviembre del 2012, 1200 chicas han registrado sus muslos par llevar publicidad. Los requisitos; primero tener un buen número de seguidores o amigos en una plataforma de medios sociales con el fin de puntuar, una vez que este requisito ha sido satisfecho, el muslo es el límite (nalga no, que ya os veo venir). Se puede pagar hasta 121$ por llevar una pegatina en una pierna por un día, y deben fotografiarse en al menos dos lugares, con el anuncio claramente visible y luego subir las fotos a Internet.

Que Japón esta a años luz del resto del mundo es una realidad, pero que la creatividad del resto del planeta no se queda atrás también. Mirad como se las gastan en Nueva Zelanda (si, donde Gandalf y Frodo) una tienda de ropa online Superette y la agencia de publicidad DDB que son unos tipos que hacen unos anuncios muy, muy chulos

O la campaña, "algunos de los mejores momentos del cine que no entraron en el guión"
Taxi Driver

El silencio de los corderos

Bueno, pues han cambiado las maderas centrales en la base de los bancos en los parques y paradas de autobús de las zonas de tiendas y locales de moda, Objetivo, dejar marcados en los muslos de todas las chicas que van con shorts (prenda muy de moda) el mensaje SHORT SHORTS ON SALE EN SUPERETTE (En Japón por lo menos les pagan)

 Y es que con los ingresos por publicidad cayendo en picado en medio de una recesión global, es hora de que los "creativos" sean eso, creativos. Pero, de nuevo, tal vez son las mujeres jóvenes las tablas de inflexión en la industria de la publicidad ya que el cuerpo de la mujer no deja de ser un buen reclamo publicitario. Por lo tanto, están siendo creativos? o solo cambiando el soporte. Tendrán ideas para "anunciar" en cuerpos masculinos? Y en definitiva... Donde esta el limite?
Bueno, que tengáis (o esteis teniendo) un buen fin de semana. Enjoy!!

WAYRA, el acelerador de proyectos.

Wayra, palabra que significa “viento” en quechua, se fundó con la idea de convertirse en un acelerador para el desarrollo de futuros 'Silicon Valleys' en los países en que Telefónica está presente. Se creó en Latinoamérica en abril de 2011 y aspira a identificar ideas con el máximo potencial en TIC e impulsar su desarrollo, proporcionándoles la tecnología, la orientación y la financiación que necesiten.
Desde su fundación ya apoya 181 startups, no solo de Latinoamerica sino de toda Europa, los proyectos van desde "Cloud" a "Big Data" pasando por "e-commerce" o "Smart Cities"

Se trata de un proyecto emprendedor bastante chulo, que ademas cuenta con partners como Nokia, Microsoft, PayPal y un largo etc.

En definitiva mas de 13.000 proyectos estudiados, algunos en desarrollo, otros en fase de aplicación. Pero lo que mas me ha gustado es la originalidad y el punto de viralidad que le han querido dar a los vídeos de promoción de la fundación.
Basados en una idea que parece sacada de "Muchachada Nuit" Nikola Tesla y Alexander Graham Bell nos explican como es el mundo sin sus inventos, el de Tesla tiene un punto surrealista muy divertido.
Si quereis mas información el 27 de Febrero dan un DemoDay en BCN. Si tienes una idea ya sabes!!
Aqui os dejo con sus vídeos. Enjoy!!

Publicidad y Desodorantes... 1ª parte

Parece increíble que la publicidad de algo tan insignificante pueda ser tan creativa, tan original y adaptarse a los nuevos medios del marketing con tanta fuerza. Hay una marca que en territorio Español esta considerada la mas en la publicidad, me refiero a Axe, si ya lo se,  con una pagina web que parece una broma ( poco currada, porque?) pero que tiene algún que otro contenido bastante original.
Pero bueno, lo que llama la atencion, o mejor dicho lo que llamó la atención  fue la campaña del pasado verano en la que comenzando la cmpaña en television la continuó con una app, se introdujo en las redes sociales y fue rematada con banners de publicidad movil y todo para conquistar 100.000 mujeres!!! (machista, bueeeno... ellos son así)

Para navidades nos dejo de piedra ampliando su target a consumidores maduros, si, al ser un desodorante muy (pero que muy) perfumado, su target original eran adolescentes y jóvenes que prefieren una solución todo en uno, con una campaña que en su version americana tenia a Kiefer Sutherland.

Y de ahí, al espacio, porque esta vez los muy locos han montado una academia espacial, toma ya!!

Para ello ya han empezado con nada mas y nada menos que 6 videos que van desde la rueda de prensa que ofreció Buzz Aldrin

 hasta los anuncios a los que nos tienen acostumbrados.
El registro para participar en la odisea espacial lo podeis hacer aquí https://www2.axeapollo.com

Bueno creo que por una vez con esta campaña global intenta entrar en la linea de lo conseguido por Red Bull (salvando las distancias) pero quien sabe, el éxito se obtiene superando las expectativas y demostrando que hasta en el mas duro de los mercados queda siempre algo nuevo por hacer.

Y ya sabeis "MARCHA COMO UN HOMBRE Y VUELVE COMO UN HEROE" Enjoy!!

ZGZ!! Zaragoza es Joven y... suena bien.

Estamos en crisis, eso no lo duda nadie, y que la cosa esta muy malita tampoco. Pero me encanta ver como gente joven sale adelante y le pone ganas y horas al dia para tirar adelante proyectos, sencillos pero eficaces, pequeños pero de un impacto excepcional.
Por una parte, y esta es una debilidad mia, tengo que hablar de un trio que esta marcando una senda en la publicida a fuerza de ingenio y modestia, me refiero a Alejandro Cabello, David Ruesta y Andrea Villalta o lo que es lo mismo Estudio Creativo Stuart, tres mañ@s que se complementan a la perfeccion y estan desarrollando campañas de cada vez mas peso.
Por otra parte el amigo Carlos Santanatalia de Wedding Paradise que cuando no esta grabando esta montando y viceversa.
Y la tercera piedra angular de este post es la de un colectivo que ha decidido dar un empuje a la musica y crear un club de baile con clase,el Bel-Air Club.

Original y con una marcada apuesta por los sonidos afroamericanos que tan abandonados nos tenían desde que algún "moderno" decidió que el tecno era lo mas y convulsionarse al ritmo de sonidos asincopados de manera errática mirando a un tío que trae la musica de casa pero que hace como si pinchara discos molara un montón (esta puesto sin comas para enfatizar la rabia). Bueno, pues aqui una muestra de lo que dan de si las redes sociales, el diseño gráfico (vaya carteleria y el logo, que a diseñado Andrea Villalta)

 y el buen marketing, porque de eso se trata, ya que los unos sin los otros no habrian dado lugar a este post. Enjoy

Nokia y New America Noise

Los amigos de Nokia han sacado Nokia Music, el cambio hacia los nuevos modelos publicitarios es evidente, pero en este caso, la calidad es brutal, desde una pagina web fantástica, tanto en lo estético como en su usabilidad, hasta  esos fabulosos vídeos (en los que la musica queda expresada de una forma tan natural que estremece desde lo mas profundo) que han arrastrado al festival de Sundance (también convertido en patrocinador) nos enseñan como la participación activa del publico (pudiendo recomendar nuevos estilos musicales o ciudades) se hace patente.

Y es que la música es la mejor forma de recordar una marca, por eso desde New American Noise se nos impulsa a volver una vez y otra a visitarla demostrado el efecto de la comunicación tipo pull. No os entretengo mas, Enjoy!!

Harlem Shake la viralidad tiene nombre...y música.

Baauer es un DJ con un Ep en el mercado, uno de los temas "Harlem Shake" se ha convertido en un fenómeno de masas, lo impresionante del caso es que al contrario que PSY y su "Gangnam Style" no existe video original del tema musical en cuestión, eso si, hay miles de adaptaciones de los primeros 30 o 40 segundos de la canción. Desde soldados noruegos, hasta playmates, pasando por todo tipo de espontáneos. Un ejemplo de viralidad, que...quizás haya que decirlo con letras mas grandes
UN GRAN EJEMPLO DE VIRALIDAD!!!!!!! y es que la música desde hace mucho, mucho tiempo, no se limita, para su promoción, de radioformulas o videoclips.
Para gozarlo, aqui un surtidito de "Harlem Shake". Enjoy!!!!

Un resumen de los mejores, 5 minutos de locura colectiva.

Españolizando el Harlem Shake... PP y el caso Barcenas

Hasta la fecha, el mas original, dicen que esta prohibido hacerlo en un avión pero estos maños son incorregibles.

Y así podríamos estar hasta mañana o pasado... o hasta que salga otro iluminado con un viral.

Coca Cola Light siempre en la brecha

Coca Cola Light nació hace 30 años y desde el principio se ha caracterizado por sus campañas de marketing mas que al amparo de su hermana mayor, como un producto con identidad propia.

Desde el mas conocido y veterano spot. "Is Eleven Thirty, Diet Coke Break...

   

Pasando por maravillas como este

o el irreverente spot titulado "Priest (Have a Great Break)"

Y llegando al ultimo spot, estrenado este pasado Lunes, de nuevo la agencia argentina Santos, que ya ha creado otros spots para la marca como "Macho"

Nos viene a decir que los tópicos sobre como llevar una vida mas saludable hay que reinventarlos, pues son demasiadas tareas para un solo día.

Eso si, en la emisión en las cadenas de Tv nos enseña un link. http://www.habitosdevidasaludables.com/home.php

Sobre hábitos de vida saludables, una pagina de la Agencia española de Seguridad Alimentaria y Nutrición, que junto con la Fundacion Alimentum y gran cantidad de marcas alimentarias nos propone un plan para "A través de Leyendas????", no sé, yo me quedo con el Spot de Coca Cola Light para sonreír y disfrutar de la publicidad ocurrente y divertida, continuare haciendo deporte y comiendo bien y de tanto en tanto observare campañas del gobierno que están en las antípodas de la creatividad y el impacto emocional, bueno, de resultados... ya ni hablamos.

Meetinarts, La Red Social de los Artistas

Una nueva Red Social hace su aparición. Meetinarts es una red social para artistas, un espacio en el que poder exponer de una forma muy visual y directa su trabajo, un escaparate donde se muestra lo que los usuarios quieren presentar y promocionar. 

Por fin los artistas encuentran un uso “real” de la red e intentan aprovechar las ventajas que le brinda. En el caso de Meetinarts es el artista el que en principio tiene un “escenario” donde coloca las obras que el cree que pueden interesar o que quiere promocionar, después, hace una búsqueda dependiendo de a quién considere interesante enviarle su ‘escenario’ y así lo presenta con todo tipo de detalles, además esta red social le permite saber si tus contenidos han sido consultados o no. Evitando así al artista la incertidumbre de no saber si ha llegado o no a su destino.

En definitiva, un curriculum visual con un numero "limitado" de posibles receptores, que esperemos se amplíe con el tiempo.
La soprano Ainhoa Arteta y la pianista Judith Jáuregui protagonizan este video tan bello.

El espacio de momento es solo para profesionales, pero  dentro de poco también estará abierto a los amantes del arte, que podrán ver y disfrutar los perfiles de los profesionales, que seguirán siendo los únicos que podrán crearlos.

Un detalle muy importante es que esta comunidad ya posee enlaces con empresas importantes como Hispafilms, Sonymusic, Arte40, KarmaFilm, etc. Aquí os dejo con Adriana Garcia-Abril, su creadora, para que os lo explique mejor. Enjoy!!

Una imagen vale + que...

No se cuando nos dimos cuenta del valor de una imagen y de como esta, bien situada, podía influir en otros. Cuando el cine empezó a convertirse en un enorme escaparate y porque la tele tardo tanto en vender no solo con con los anuncios. Lo cierto es que hoy, cada imagen ha de ser analizada con detenimiento, desde presuntos vídeos de atentados en Siria grabados con el móvil, porque la niña esta desplazada en en la imagen? parece que esperemos lo que va a pasar al lado derecho.

Hasta el ultimo videoclip de will.i.amwill.i.am para vendernos su cámara de fotos.

En todos ellos se esconde un mensaje, un anuncio, un compartir.
Esta claro que ademas todos aquellos a los que la publicidad convencional les ha dado de lado, tiene ahora, y han tenido antes solo que no tan descarado, su particular manera de publicitar las bondades de su producto. Con un texto inicial bastante hipócrita, que no se porqué. Ah! si, para quedar bien.

En definitiva, cada 90 minutos se generan en la red información equivalente a la que ha producido la humanidad en los últimos 500 años, Uffff, aunque lo intentes evitar, en algún momento u otro, nos la están colando my friend!!.